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        【半年盤點】上半年廣告機出貨同比下降48.5%,政府訂單逆勢增長
        編輯:谷子 [ 2020-9-9 9:26:42 ] 奧維
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        受疫情影響,2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%,其中戶內廣告機出貨288.6千臺,同比下降49.0%,戶外廣告機出貨4.6千臺,同比下降14.8%。

        數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

        分季度來看,一季度受疫情影響較為嚴重,產業鏈上下游企業延遲復工,下游客戶的采購需求延后,整體市場同比下降60%;二季度市場回暖,但項目訂單同比減少,行業需求未充分恢復。整體市場環比上升54.9%,同比下降37.4%。

        分行業來看,2020年上半年廣告機以傳媒行業出貨為主導。受宏觀經濟下滑,電梯傳媒公司競爭趨緩等影響,廣告機來自傳媒行業的訂單逐年減少,疫情進一步抑制了2020年傳媒公司擴張速度。以梯媒龍頭分眾為例,據分眾半年報顯示,自2019下半年以來分眾開始致力于優化和梳理媒體資源點位。截至2020年7月底,電梯電視媒體在一/二/三線及以下城市的資源數量分別為18.2/35.4/7.8萬臺,較2019年末分別變動-5.7%/-7.6%/-15.2%,表明傳媒公司為節約成本,減少了設備采購規模,因此上半年傳媒行業整體下降13.9%;政府行業表現突出,疫情期間,疫情期間抗疫宣傳、智慧政務、智慧農業應用增加,出貨量達5.7萬臺,同比去年增長43.6%,市場份額提升12.6%;連鎖餐飲零售數字化則逐年穩步推進,但受疫情拖累,出貨量同比下降35.1%。

        數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

        分尺寸來看,上半年廣告機尺寸一改以往“小而多”的趨勢,尺寸段向中間尺寸段集中,其中,30以下尺寸段大幅減少,因疫情影響傳媒行業,該尺寸段需求大幅減少;同時零售、政府、金融行業的數字化升級拉升30-49尺寸段市場份額,并帶動一部分30-59尺寸段的交互產品銷量。

        數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

        目前國內疫情現在已基本穩定,各場景已全面放開人流量限制,我們認為下半年廣告投放占比將恢復到去年同期水平,疫情帶來的延遲需求將得到釋放。但放觀全年,疫情為廣告機旺季帶來的損失仍會抑制全年出貨量,全年市場同比增速將為負值。我們分三種情景做出預測:樂觀預期下市場規模增速-3.8%,中性預期下市場規模增速-14.3%,悲觀預期下市場規模增速-19.0%。

        數據來源:奧維睿沃(AVC Revo)

        今年的疫情給廣告機市場帶來了不小的沖擊,需求端的減少,上半年項目推進計劃延后,上游原材料漲價等隨之而來的問題壓縮了廣告機利潤空間,使得市場競爭更加激烈。風險中往往蘊含著機遇,疫情同樣為廣告機行業帶來商機:

        電梯LCD廣告花費逆勢增長,技術推動梯媒行業革新

        數據來源:CTR,奧維睿沃整理

        據CTR調研數據顯示,疫情期間電梯LCD廣告花費連續實現正向增長,廣告主對電梯LCD廣告投放預期未減。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分,承接線上直播風口,在線下短視頻營銷中起到不可替代的作用,未來整體市場增速仍將高于傳統媒體及互聯網媒體。隨著新基建5G以及物聯網、AI技術的發展,以及廣告主對戶外數字廣告預算穩定增長,戶外廣告的數字化發展向在線化、數據化、智能化升級。未來電梯媒體設備將在廣告信息展示、用戶互動等形式將實現升級,打造更精準,更高效的廣告投放平臺,實現電梯廣告的“千梯前面”,為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式。行業的技術革新或將進一步推進行業格局演變,擁有深厚技術實力積累的供貨商或將占據市場競爭主動地位。

        無接觸條碼支付設備需求激增
            “無接觸“是疫情期間最好的防控措施之一。

        疫情期間,大型商超對線下小型門店形成替代效應,客戶量暴增,“無接觸支付”和“自助收銀”設備能夠有效緩解超市排隊壓力,減少人員聚集。

        疫情加速消費端線下場景向線上轉移,映射到支付領域,線上網絡支付受益,線下條碼支付、聚合支付、刷臉支付等受挫,“無接觸支付” 需求激增。線下支付中,加速數字支付對現金的替代作用,尤其利好帶有條碼支付的設備。

        智能充電樁廣告機有望迎來飛速發展期
            截至2020年6月底,全國累計建成充電樁132.2萬臺,同期新能源汽車保有量達475萬輛,車樁比3.6:1,與《電動汽車充電基礎設施發展指南(2015-2020)》規劃的1:1相比還有顯著差距,充電樁建設速度遠遠落后于新能源汽車增量速度。

        公共新能源充電樁是國家新型基礎設施建設中的重要一環,隨著“新基建”的發力和新能源汽車需求的提升,充電廣告機將會迎來新一輪發展熱潮。根據現有的調查數據統計,我們預測充電樁廣告機未來4年將迎來近5.5萬臺的新增需求。

        數據來源:中國充電聯盟,奧維睿沃

        風險與機遇并存,疫情同樣加速了金融、政府、餐飲零售的數字化轉型,結合未來五年新型基礎設施建設的發展機遇,智能廣告機將加速滲透到各行各業中,上半年雖受挫嚴重,苦盡甘來終有日,未來的機會將遠大于風險。


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